Portuguese
TAXAS DE JUROS “INSTAGRAMÁVEIS”? ATÉ OS BANCOS CENTRAIS ESTÃO ADOTANDO A GUSTANOMICS

Taxas de Juros “Instagramáveis”? Até os Bancos Centrais Estão Adotando a Gustanomics

14 de maio de 2025

Que lições podemos aprender com instituições tradicionalmente conservadoras, como os bancos centrais, ao adotarem as redes sociais?

Como explicamos em nosso post introdutório sobre a Gustanomics, essa teoria reconhece que, em um mundo onde os serviços bancários são cada vez mais orientados por aplicativos, ser “curtido” e “favoritado” é tão importante para a retenção de clientes quanto oferecer produtos e serviços de alta qualidade.

Existe prova melhor disso do que a mais conservadora das instituições bancárias – o banco central – recorrendo às redes sociais em busca de curtidas e seguidores?

Recentemente, o Banco Central Europeu ganhou as manchetes ao ingressar na nova rede social Bluesky, numa tentativa de diversificar sua presença digital. Reconhecendo uma mudança na forma como as gerações mais jovens consomem informação, um número crescente de bancos centrais está seguindo o BCE, encontrando sua voz no X/Twitter, Instagram, TikTok e Bluesky. E essa respeitada instituição está longe de ser exceção: aproximadamente 100 bancos centrais em diferentes jurisdições já estão no Instagram, por exemplo — com conteúdos que vão desde orientações para evitar golpes (Reserva Federal dos EUA) até a celebração do campeonato Euro 2024 (Banco Nacional da Romênia).

Claro, isso é motivado não só pelo desejo de alcançar um público mais jovem, especialmente a Geração Z, que consome informação digitalmente. Também é um reconhecimento de que, na era dos deepfakes, da IA e das plataformas politizadas, há uma ameaça muito real de desinformação.

Como isso se aplica a todos os bancos

Gustanomics é a estratégia de valorizar métricas de engajamento digital – como “curtidas” e “favoritos” – para fortalecer o relacionamento com os clientes. Mas vai além disso. Trata-se de considerar cada interação do cliente com o banco (a maioria das quais acontece por meio de aplicativos) como uma oportunidade de oferecer uma experiência bancária proativa, personalizada e recompensadora — com os produtos e serviços tradicionais servindo de base para essa experiência inovadora.

Também envolve aprender com marcas de consumo sobre como usar dados de clientes para criar uma experiência bancária que seja intuitiva, divertida e vista como uma relação mutuamente benéfica.

Os quatro pilares da Gustanomics refletem a mesma abordagem adotada pelos bancos centrais:

  • Necessidade: Oferecer serviços essenciais centrados no usuário.

  • Incentivo: Estimular comportamentos positivos por meio de recompensas.

  • Status: Proporcionar experiências exclusivas e compartilháveis.

  • Engajamento: Criar conteúdos interativos e envolventes.

Se até os bancos centrais — as instituições financeiras mais tradicionalmente conservadoras — estão abraçando as redes sociais, todos os bancos devem prestar atenção. Essas instituições não estão apenas atrás de seguidores; estão respondendo a uma nova forma de interação banco-cliente, e a novas maneiras de construir confiança e credibilidade na era da Gustanomics.

Entre em contato conosco para saber como seu banco pode gerar engajamento significativo na era digital.

3 de junho de 2025

Como o crédito garantido de nova geração amplia o acesso financeiro para os desbancarizados

Descubra como soluções inovadoras de crédito garantido com financiamento dinâmico ampliam o acesso financeiro para americanos desbancarizados.

Ver Mais
2 de junho de 2025

5 maneiras que os CTOs podem usar assistentes virtuais para impulsionar a inovação

Como os CTOs podem aproveitar chatbots de IA para modernizar o setor bancário, reduzir custos e melhorar a experiência do cliente.

Ver Mais
29 de maio de 2025

Quais São as 10 Principais Linguagens de Programação em Tecnologia Bancária?

Descubra as 10 linguagens de programação essenciais que impulsionam os sistemas bancários modernos e como elas estão moldando a tecnologia de serviços financeiros.

Ver Mais
28 de maio de 2025

Por que a Galileo lidera o setor de emissão digital em 2025

Descubra por que a Galileo foi reconhecida como Melhor da Categoria no Scorecard 2025 de Emissão Digital da Javelin. Veja como sua plataforma segura e flexível superou os principais concorrentes em 25 critérios essenciais.

Ver Mais
27 de maio de 2025

Das funcionalidades ao fluxo: Como a Galileo está moldando o futuro dos serviços financeiros

Como a Galileo está transformando os ecossistemas de pagamentos com soluções financeiras orientadas por serviços que atendem os clientes em seu fluxo.

Ver Mais